Técnicas de marketing de contenidos on page

Ya sabemos que en los últimos años el SEO ha cambiado mucho, atrás han quedado los tiempos en que spammear full power era legítimo 😀 ahora los motores de búsqueda se han convertido en hábiles personitas (o animales según la nomenclatura googeliana) que intentan descifrar nuestras intenciones y deseos a la hora de hacer una búsqueda en Google.

Me explico.

Como sabemos ya no vale meter cientos de palabras clave en un post para que este posicione sino que hay que mimar los contenidos para que estos aporten verdadero valor al usuario. Hasta aquí todo bien. ¿Qué es mimar el contenido? ¿Quién se ocupa de la ciencia del contenido? ¿Existe la ciencia del contenido realmente?

Mimar el contenido para que sea relevante tanto para los motores de búsqueda como para el usuario, que casi ya viene a ser lo mismo

Desde la actualización Hummingbird de Google (el cambio de algoritmo de Google de 2016), los motores de búsqueda ya casi que nos quieren leer el pesansamiento y, para saber qué páginas mostrarnos, ya no solo se fijan en las palabras claves de nuestra búsqueda sino también en las posibles intenciones detrás de esta búsqueda. Esto quiere decir que si estoy buscando la palabra, por ejemplo, “Ratatouille” el buscador querrá saber si quiero la película “Ratatouille” o si por el contrario quiero encontrar recetas de ratatouille para hacerme el cocinillas en casa. Todo puede darse.

Ahora ponte en situación que tú eres un SEO, ¿qué haría yo para que Google entienda que mi página no va de cine y, por lo tanto, no hablo de la película “Ratatouille” en mis posts pero si que va de cocina y, justamente, acabo de publicar una entrada sobre la receta de ratatouille de mi abuela francesa? En este caso toca mimar el contenido y centrarlo, no solo en la palabra clave ratatouille sino que tengo que contextualizar todo el post. Esto se hace añadiendo palabras semánticamente relacionadas con mi tema, en este caso la receta de rataouille de mi abuela. (De hecho ahora mismo Google está tan confuso que si escribo ratatouille en su buscador aparece esto tó mezclao, no está seguro de si quiero peli o cena).

Seguimos con el ejemplo, escribo “ratatouille”, scrolleo down y me aparecen las siguientes palabras relacionadas:

Ahora se trata de tomar las que me interesan: ratatouille receta, retatouille receta arguiñano (igual la puedo meter por ahí). Las demás tienen que ver con la película Ratatouille de disney así que no las quiero. Son pocas y muy generales así que voy a especificar y meter “ratatouille receta” directamente, scroll down, y aquí aparecen palabras clave ya más enfocadas a lo que quiero, específicas para temas de gastronomía:

Tomo las que me gustan: ratatouille receta masterchef, rataouille ingredientes, rataouille receta thermomix (podría crear un sub-apartado dentro de mi receta de “receta fácil de retatouille”), ratatouille receta original utilisima.

Metiendo esas “palabras clave extra” ya tendría un post-receta (la Post Receta!!) más optimizada que aquel que solo se centrase en explicar los pasos para hacer una ratatouille.

Como decía más arriba el contenido que repartimos a tuti plen por Internet tiene una ciencia detrás, se llama marketing de contenidos y el que se ocupa de ellos eres tú o el Seo de la empresa (si eres una empresa). El como hacer marketing de contenidos bien es un arte que lleva su tiempo, los contenidos son por definición el alma de un blog corporativo exitoso (que es un blog educativo al fin y al cabo, materia en que se enfoca el marketing de contenidos, la educación del consumidor, cliente o usuario en el tema que ocupe), miremos si no como ejemplo el marketing de contenidos de coca cola 😉

Espero que te haya gustado el post y empieces a investigar sobre las posibilidades de las búsquedas relacionadas para super optimizar un post y finalmente entres en la Era de los Post Post!!

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